Triển vọng của việc chỉ số “vCPM” (Viewable CPM – chi phí tính trên lượt hiển thị được nhìn thấy) trở thành tiêu chuẩn cho hoạt động mua truyền thông số đã từng khiến các nhà xuất bản nội dung (Publisher) lo sợ cách đây một năm. Nhưng hiện nay, nhiều Publisher đã bắt đầu phát triển mô hình định giá dựa trên Viewability. Tuy nhiên, áp dụng vào thực tế hình thức giao dịch này không phải là không tồn tại những thách thức.

Cost per Click, Cost per Mille, Cost per Action, Cost per Lead, Cost per Engagement … Thị trường quảng cáo trực tuyến hiện nay được đa dạng hoá với nhiều hình thức lựa chọn thanh toán về giá. Chỉ vài thập kỷ trước đây, thị trường chỉ có 2 mô hình giá để lựa chọn là CPC (cost per click – chi trả dựa trên số lượng click quảng cáo) và CPM (cost per 1000 impression – chi trả dựa trên 1000 lần quảng cáo được hiện thị). Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại số mô hình thanh toán đã lên đến hàng chục.